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童装节后销售冷清品牌服装企业再度创新-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:55:12 阅读: 来源:胶粉厂家

童装被人们视为服装市场“最后一块蛋糕”,作为童装的主要渠道百货商场,春节后其童装销售相比春节前锐减了不少,有的童装甚至刚上架就加入了打折行列。

童装折扣力度“心惊胆颤”

在南京新街口商圈,各大商场的童装春款已陆续上架,上新率达三分之二。记者留意到,商场童装楼层显得颇为冷清。童装在经历了春节前的爆发性购买之后,尽管一些童装品牌新款就打了折扣,依然没有吸引到一定人气。

回顾去年,南京的商业百货可以说是将打折进行到底。从年头到年尾,月月有促销,折扣几乎是一次比一次低。就拿童装来说,往年一般新款冬装要到春节后才会出现5折以下的折扣,去年早在圣诞节就将折扣拉低到了5折以下。不仅如此,几乎每个品牌都把当季的新款参与到打折活动中来。

湖南路商场童装部王经理在商业领域干了十余年,说到这样的折扣力度,她用了“心惊胆颤”一词来形容。“我从业以来从来没遇到这种情况,商场几乎没有利润空间了。”

目前,包括新街口商圈内的各大商场来看,当季童装基本都有折扣或者活动。“本来今年童装春款价格上基本都没有上涨,有的甚至出现了下降的情况。再加上折扣,童装实际成交价比去年同期更低。”南京中央商场童装部许主管在接受记者采访时表示。

节前旺季占全年销售四成童装企业需创新

记者了解到,春节前是一年中童装销售最旺的季节,销售额一般要占到全年的40%左右。某品牌童装店的营业员告诉记者,今年受了经济环境不佳的影响,以及网络销售的冲击,商场销售是受到一定的影响。但节前的销售明显好于往常,年前,品牌童装的日均营业额基本都能达到数万,但主要是依靠大幅折扣力度所带来的成交量的增加。

业内人士表示,童装照这样的折扣力度打下去,已经无折可降了。也有不少关注或者已经进入到童装领域的服装企业人士认为,童装的利润远没有人们想象之大。“童装除了用料少一点,包括人工、设计、房租等一系列经营成本一点也不会少,而且用料上比成人服装要求更为严格。当下童装发展战略应侧重赢在市场而非利润。”某童装品牌负责人说。中国服装协会常务副会长陈大鹏在不久前举办的“中国十大童装品牌企业家沙龙”上指出,中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购、设计、生产、销售过程中进行创新,构建发展新优势,从成本规模扩张走向价值创造。

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