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苏宁易购418任性购物节数据大揭秘

发布时间:2020-01-14 19:07:56 阅读: 来源:胶粉厂家

苏宁易购4·18任性购物节已于上周落下帷幕,各品类销售取得全面增长。4·18已成为电商行业在上半年的重要促销节点,更是电商抢先启动五一大促的重要手段。苏宁易购发布数据显示超市、家电3C、母婴品类方面销售表现不俗,其中,苏宁红孩子领衔的母婴美妆类产品斩获大捷,为“她”而战成效凸显。

苏宁易购市场中心相关负责人介绍,此次4·18任性购物节,苏宁易购购物会员人均消费超过3000元,在行业内属于较高水平,这主要得益于家装、婚庆高峰期的到来,使得大家电等婚庆、家装品类商品销售出现明显增长。数据显示,活动期间的销售高峰时段,苏宁易购每小时售出1.3万部手机、4500台空调。同时,超市品类表现抢眼,高峰时段每小时售出7000L食用油、6500公斤大米、6500包纸品。

刚需单品齐发力

苏宁精准营销“为她而战”

女性作为网购消费的主力军,一直是吸引着各大商家抢夺的市场。此次4·18购物节,苏宁为“她”而战,不再局限于刚需女性单品,而是全面布局,实现内部引流,品类之间的流量转化成为提升销量的关键。伴随母婴美妆等女性用品联动效应的不断凸显,苏宁易购女性精准营销斩获大捷。

苏宁相关负责人表示,2014年苏宁开创了女性单品策略,使得面膜等销量猛增,提升了女性用户在小众品类上的聚焦力度和消费潜力。2015年,在保持母婴品类持续增长的同时,苏宁更将美妆作为其实现盈利和扩大用户基数的重要发力点,通过联合上游供应商对会员消费轨迹进行大数据分析,为女性消费者提供更加个性化的产品和服务,也为女性会员精准营销提供了可能。

闪拍引领新玩法

“无所不能拍”任性购

值得一提的是,苏宁易购4·18任性购物节除了“大聚惠”的一贯低价、“买二付一”的强劲吸引力,“闪拍”也成了任性的主战场。

闪拍“10秒无人拍,惊喜价归你”的规则也给了“捡漏王”们机会,20元的价格拍得surface Pro3,10元价格拍得戴尔平板电脑,各种惊喜价位让消费者成为4·18的幸运儿。同时,闪拍子产品“无所不能拍”推出的与“樱花女神”黄灿灿共进晚餐名额、《万物生长》韩庚原味格子衫、《奔跑吧兄弟》邓超签名名牌、恒大vs舜天球票机票住宿套餐、内蒙古肥羊草原旅游套餐等多种个性化商品都吸引了消费者特别关注。

(责任编辑:HN022)

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