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中国服装品牌建设缺失导致国际市场减速-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:45:08 阅读: 来源:胶粉厂家

近年来,我国纺织业在海外市场上保持了极高的发展速度,其庞大的纺织企业群为全球各国家输出了数量惊人的服装、鞋帽等产品——据统计,仅在美国市场,就有近1/4的成衣产品来自中国。

但自去年以来,在由美国次贷危机引发的,诸如人民币升值、原材料价格上涨、全球性通货膨胀等一系列不利因素的困扰下,中国纺织企业在海外市场上的生存环境,变得愈发严峻起来。在这种情况下,今年第一季度,仅江苏省就有1066家去年盈利的纺织服装企业,停止了出口业务;而从整体来看,今年上半年,我国纺织品出口总额的增幅较去年同期下降7.2个百分点……

对此,有关专家指出,除了由次贷危机引发的不利因素之外,中国纺织企业在品牌建设方面的缺失,也是导致其在国际市场上“减速”的重要原因之一,加强品牌建设工作已成当务之急。

品牌是起点

今天,企业之间的竞争,越来越多地表现为“品牌”的竞争。尤其是在国际市场中,没有自己品牌的企业,不仅很难在市场中立足,甚至连进入市场参与竞争都已经变得愈发艰难。

一方面,是没有品牌的商品难以进入大型商场、超市中销售;另一方面,则是国外消费者的品牌意识越来越强,他们既看中名牌商品所代表的文化与内涵,也看重其背后所体现的实力、质量等等。

因此,中国纺织企业如果想真正在国际市场上拥有一块属于自己的天地,就应该先从创立一个属于自己的品牌开始。在这方面,有很多国际知名企业的成功经验可以为我们所借鉴。

以今天全球打印市场的领导者——精工爱普生集团为例,这家当年普通的机械手表制造商,之所以能够发展为今天在全球42个国家和地区,拥有上百家分支机构的超级IT巨擘,与其在进军国际打印市场过程中,勇于创立属于自己的品牌,有着密不可分的关系。

在推出世界第一台微型电子打印机EP-101并大获成功后,精工爱普生集团预见到了这一市场未来的光明前景,并意识到,如果想要大有作为,就必须走向国际市场,并开创属于自己的品牌。1975年,精工爱普生集团创立了其独立打印品牌“EPSON”,这标志着其打印业务开始正式向国际化发展。不久之后,个人电脑大行其道,精工爱普生集团专门为个人电脑推出的小型打印机MP-80,也因此而得以进入千家万户,“EPSON”在短时间内变得家喻户晓,为集团接下来更大规模地拓展全球市场奠定了良好的基础。

解读精工爱普生集团的国际化历程,“品牌”的重要性由此可见一斑。但对于我国广大纺织企业而言,“品牌”正是一块“短板”——据浙江现代纺织工业研究院的常务副院长郭吉丰介绍,仅以绍兴为例,在当地的3000余家纺织企业中,根本没有品牌的竟占到了三分之二。因此,在现阶段,广大中国纺织企业要想在国际市场上站稳脚跟,并获得持续发展,就必须借鉴先进企业的经验,从创立品牌开始。

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